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蘋果於美國時間7月21日盤後公布今年公司Q3財報（其實是4～6月）， 營收496億美元、毛利率39.7％及稅後每股獲利1.85美元等表現，但是因為公司公布iPhone整體銷售量僅達4753萬支，低於華爾街分析師預估的4800～5400萬支，且財報法說會上並未公告最新產品Apple Watch的銷售數字，引發市場擔憂，蘋果股價在盤後立即大跌將近9%，隔天的股價交易雖然開低走高，但是仍然下跌4.23%，顯示投資人對於蘋果產業前景的不確定性增高感到不安。

蘋果成長面臨瓶頸

筆者整理蘋果Q3財報法說內容，結合自行拜訪公司的心得，認為投資人對於下半年投資蘋概股應該有以下5點認知。

首先，蘋果今年下半年開賣的iPhone6S的銷售可能不如iPhone6及iPhone6 plus：雖然分析師都著重在討論今年Q2的iPhone整體銷售數字不如市場預期是造成蘋果及蘋概股股價下跌的最重要因素，但是筆者認為iPhone6S的銷售可能不如iPhone6及iPhone6 plus才是投資人最擔心的長線不確定因素，畢竟投資股票看重的是「長線保護短線」的效果，蘋果過去13年幾乎不間斷的上漲過程就是仰賴投資人對於蘋果長線成長的保護效應，一旦iPhone6S的銷售可能不如iPhone6及iPhone6 plus或是成長幅度大幅縮水，就可能會引發長線投資人的賣壓出籠。

由於iPhone6及iPhone6 plus改善了歷代蘋果iPhone系列產品最大的缺點─螢幕太小，所以iPhone6及iPhone6 plus吸引了既有的果粉及投奔安卓作業系統的果粉來歸，創造了蘋果自去年下半年起在智慧型手機市場中一枝獨秀的表現，無論是三星、小米或是其他中國大陸自有品牌業者都面臨成長乏力甚至衰退的命運。

華爾街日報引述投資銀行Canaccord Genuity的報告指出，蘋果iPhone系列產品在今年Q1囊括了全球智慧型手機市場92%的營業利潤，高於去年同期的65%，雖然描述了非蘋品牌?B???p??的經營困境，但是也凸顯了蘋果iPhone系列產品可能即將面臨成長瓶頸的壓力。

且根據蘋果公告的今年4～6月iPhone系列產品銷售數量及營收表現，投資人可以發現iPhone系列產品雖然在Q2銷售量不如預期，但是蘋果整體的營收及獲利表現仍然超過市場預期，這主要就是因為高毛利率的iPhone6及iPhone6 plus銷售占比提升，帶動整體公司獲利超出預期，也就是說iPhone6及iPhone6 plus提前刺激了消費者的換機潮，也可能過度預支了iPhone6S的買氣，iPhone6及iPhone6 plus的功能已經應有盡有的情況下，很難提升消費者對於換機的需求。

對於國內蘋概股的影響：若是iPhone6S的銷售不如iPhone6及iPhone6 plus，假如廠商沒有辦法找到新的成長動能，過去幾年隨著蘋果成長的蘋概股將面臨本益比修正，也因蘋果的產品號召力還遠高於非蘋品牌，本益比修正要低過非蘋品牌的智慧型手供應鏈廠商也不太可能，最可能的發展就是蘋概股的股價將維持箱形整理的走勢。

軟板業者獲新動能

不過，身為蘋概股還有另一個好處是蘋果擅長採用新的產品技術及新的銷售模式，而新的產品技術往往可以給廠商帶來較高的單價及毛利率表現，以即將開賣的iPhone6S來做例子，蘋果增加了壓感觸控的功能，可以根據消費者按壓面板的力道來做不同的手勢指令，這給國內F-TPK宸鴻及F-GIS業成等觸控面板廠商、台郡及F-臻鼎等軟板業者帶來新的成長動能。



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/5大認知布局蘋概-提早掌握下半年操作新趨勢-102316503--finance.html

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